Benin : Une Marque de Café qui Apporte le Bonheur Divin

Une Identité Visuelle qui Transmet la Passion et la Joie

Les amateurs de café considèrent cette boisson comme divine, un véritable délice. Que ce soit dans leur rituel matinal ou pour faire une pause dans une journée bien remplie, une tasse de café leur procure un bonheur instantané. C'est ce sentiment divin qui a servi de point de départ au concept de marque de Benin, en infusant son esprit divin dans les cafés à travers le symbole d'un ange - un joyeux chérubin servant du café. Le symbolisme sous-jacent du mouvement de la Renaissance n'est pas un hasard ; il illustre la renaissance de l'âme après avoir bu du café, ainsi que le lien avec l'Italie, le berceau du café de qualité.

Benin est une entreprise familiale qui propose différents services de café depuis plus de 30 ans, avec de nouveaux projets visant à transformer leur activité de café en un modèle de franchise. Cette famille dynamique aime la musique et partager des moments de bonheur, et elle a développé une approche chaleureuse et joyeuse envers ses clients. La nouvelle marque souhaite transmettre cette énergie dans sa franchise avec une identité visuelle qui raconte une histoire de bonheur, de passion et de bien-être. Grâce au visage aimant et souriant du chérubin et aux couleurs vives de la marque, chaque client peut ressentir les valeurs uniques de Benin.

Pour atteindre les trois niveaux d'amateurs de café - débutant, intermédiaire et avancé - la marque devait parler à chacun d'eux. La plupart d'entre eux sont des Millennials et de la génération Z, c'est pourquoi les couleurs utilisées sont leurs tons préférés, rose pâle et bleu. L'ajout de jaune vif et de rouge met en évidence la personnalité énergique de la marque. L'emballage des produits est conçu comme un mécanisme publicitaire secondaire et est conforme aux attentes de durabilité de la cible, en utilisant des gobelets en papier, des sacs en toile de jute et des boîtes en métal. La texture avec des nuages angéliques est présente dans de nombreux détails, transmettant constamment cette sensation divine de bien-être.

Le projet a débuté en mai 2021 à Rijeka et s'est achevé en août 2021, toujours à Rijeka. Après des consultations initiales, deux ateliers ont été organisés avec le client. Le premier a permis de découvrir l'histoire unique de la marque, sa philosophie, sa personnalité, son marché cible et ses références. Dans le deuxième atelier, le client a dû choisir entre trois tableaux d'ambiance représentant différentes personnalités de marque, en identifiant celle qui correspondait le mieux à sa position unique sur le marché. Benin a été identifié comme un ami bienveillant, chaleureux, joyeux et sage, ce qui a été interprété avec l'icône du chérubin et l'esthétique qui l'accompagne. Le prototype de conception a été testé à chaque point de contact de la marque avant de créer l'identité finale.

La création du système visuel de Benin a été le résultat d'un processus approfondi qui comprenait la découverte des moteurs de l'entreprise et de la culture de l'entreprise. Plusieurs défis ont été identifiés : 1) Une communication efficace de la marque envers trois publics différents. 2) Un symbole fort qui unifie une expérience agréable et divine et des valeurs familiales. 3) Une standardisation de la marque, afin qu'elle puisse être appliquée avec succès au concept de franchise : de la conception intérieure à l'emballage en passant par les supports marketing. 4) L'utilisation d'un matériau d'emballage abordable.

La marque Benin a été récompensée par le prestigieux A' Design Award dans la catégorie "Graphisme, Illustration et Communication Visuelle" en 2021. Ce prix récompense les créations bien conçues, pratiques et innovantes qui répondent aux exigences professionnelles et industrielles. Respectées pour leur intégration des meilleures pratiques de l'industrie et de caractéristiques techniques compétentes, elles procurent une satisfaction et des émotions positives, contribuant à un monde meilleur.